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以下為“精華版”，若要獲取涉及全行業(yè)的《分析報(bào)告》完整版，請(qǐng)?jiān)L問：《2022-2023中國門窗幕墻行業(yè)品牌研究與市場(chǎng)分析年度報(bào)告》
2022-2023中國門窗幕墻行業(yè)研究與發(fā)展分析報(bào)告
第一部分 調(diào)查背景
2022年是“十四五”規(guī)劃的關(guān)鍵之年，是“二十大”勝利召開的一年，是黨和國家事業(yè)發(fā)展進(jìn)程中十分重要的一年，雖然面臨著地產(chǎn)收縮、基建放緩的大背景，但在穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)的經(jīng)濟(jì)政策支持下，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)成為了新時(shí)代的動(dòng)力引擎。
新冠疫情的挑戰(zhàn)，復(fù)雜多變的國際形勢(shì)，都是中國經(jīng)濟(jì)當(dāng)下發(fā)展過程中重要的影響因素，2022年的中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了下滑、扭轉(zhuǎn)、恢復(fù)、回穩(wěn)的四個(gè)階段。回望過去一年，建筑業(yè)作為拉動(dòng)內(nèi)需的一大利器，從城市建設(shè)到交通發(fā)展，數(shù)字化平臺(tái)建立等，建筑業(yè)的參與者、主導(dǎo)者在“穩(wěn)”定中，悄然發(fā)生著變化。而房地產(chǎn)較多企業(yè)出現(xiàn)了利潤負(fù)增長，產(chǎn)值嚴(yán)重下滑的情況，行業(yè)調(diào)整態(tài)勢(shì)明顯，作為中國經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，隨著年末金融利好政策的陸續(xù)出臺(tái)，“活”下來的房企有了盼頭。
與房地產(chǎn)業(yè)、建筑業(yè)配套的門窗幕墻行業(yè)，進(jìn)入了“確定與不確定”并存的時(shí)期，經(jīng)受了訂單量銳減、現(xiàn)金流緊張、人員及材料組織困難等眾多問題困擾，現(xiàn)在是困難和未知的時(shí)代，追求的利潤在行業(yè)不景氣的背景下無從談起，甚至部分企業(yè)入不敷出，一部分企業(yè)已經(jīng)處在生存與死亡的邊緣。隨著“保交樓、穩(wěn)樓市”，以及伴隨著疫情防控政策的調(diào)整，“新”的行業(yè)特性與“新”的發(fā)展思路已經(jīng)逐漸清晰，從新從變、奮發(fā)自強(qiáng)成為了門窗幕墻行業(yè)企業(yè)自立、自強(qiáng)的精神力量。
頂部靠理智，底部靠信仰！沒有人可以靠做空自己的祖國致富，越是在關(guān)鍵時(shí)刻，越要和她站在一起。中國經(jīng)濟(jì)能否重新引領(lǐng)全球，關(guān)鍵是科學(xué)防控、新基建、新能源，以及讓民營經(jīng)濟(jì)重獲信心。同時(shí)，金融“十六條”等房地產(chǎn)軟著陸方針，充分利用平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新作用，中國經(jīng)濟(jì)仍然有望再度強(qiáng)勢(shì)回歸。
為了幫助門窗幕墻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，特別是廣大的會(huì)員單位，更好的認(rèn)清行業(yè)地位和市場(chǎng)現(xiàn)狀，從而提升自身產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)能力，中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)鋁門窗幕墻分會(huì)在2022年9月啟動(dòng)“第18次行業(yè)數(shù)據(jù)申報(bào)工作”，通過歷時(shí)三個(gè)月的表格提交，采集到大量真實(shí)有效的企業(yè)運(yùn)行狀況報(bào)表。隨后，授權(quán)中國幕墻網(wǎng)ALwindoor.com以門戶平臺(tái)的身份，對(duì)門窗幕墻行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，申報(bào)的數(shù)據(jù)展開測(cè)評(píng)研究，并建立行業(yè)大數(shù)據(jù)模型，推出《2022-2023中國門窗幕墻行業(yè)研究與發(fā)展分析報(bào)告》力求通過科學(xué)、公正、客觀、權(quán)威的評(píng)價(jià)指標(biāo)、研究體系和評(píng)判方法，呈現(xiàn)出在建筑業(yè)、房地產(chǎn)新形勢(shì)下，門窗幕墻行業(yè)的發(fā)展熱點(diǎn)和方向。
注：調(diào)查誤差——由于參與企業(yè)占總體企業(yè)的數(shù)量比值、調(diào)查表提交時(shí)間的差異化等問題，統(tǒng)計(jì)調(diào)查分析的結(jié)果與行業(yè)市場(chǎng)內(nèi)的實(shí)際表現(xiàn)結(jié)果，數(shù)字方面可能存在一定誤差，根據(jù)統(tǒng)計(jì)推論分析原理，該誤差率在1%-4%之間，整體誤差在2%左右。
第二部分 2022-2023房地產(chǎn)與建筑業(yè)動(dòng)態(tài)分析
2022年注定是一個(gè)偉大的年份，“二十大”的勝利召開讓我們有了更強(qiáng)的信心和底氣。我們正處在百年未有之大變革時(shí)代中，在新一輪的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，“房住不炒”的基本國策和“租售并舉”的市場(chǎng)定調(diào)成為基本綱領(lǐng)，也決定了未來調(diào)控的方向和目標(biāo)。在建筑業(yè)方面，城市更新、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)保護(hù)等，以及超低能耗建筑、近零能耗建筑，尤其是新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，綠色建筑發(fā)展，成為了“十四五”期間的重點(diǎn)目標(biāo)，隨著時(shí)代的發(fā)展變化，國家、行業(yè)、企業(yè)，以及個(gè)人的轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。
1、“活”下去、“活”得好，成為房地產(chǎn)企業(yè)追求的目標(biāo)
過去一年，受到疫情沖擊、俄烏沖突、美國貨幣政策加速轉(zhuǎn)向等因素的影響，全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，不確定性增強(qiáng)。2022年全國房地產(chǎn)市場(chǎng)經(jīng)歷了前所未有的挑戰(zhàn)，包括商品房銷售規(guī)模大幅下降、房企頻現(xiàn)債務(wù)危機(jī)等。為穩(wěn)定樓市，中央頻繁釋放積極信號(hào)，從支持需求端到支持企業(yè)端，政策力度不斷加大。各地全面落實(shí)因城施策，前11月地方出臺(tái)優(yōu)化政策近千條，創(chuàng)歷史同期新高。
2022年寒潮已現(xiàn)，房地產(chǎn)業(yè)下滑明顯，百強(qiáng)房企同期業(yè)績下滑20%以上，以華潤、萬科、保利、龍湖等為代表的房企雖然市場(chǎng)口碑依然出色，但年度內(nèi)的利潤下降一半以上。國內(nèi)各地的土地?zé)峄芈涿黠@，土地溢價(jià)率低，成交率下降，房企拿地積極性不高等成為了年度熱點(diǎn)話題；年末的各項(xiàng)政策利好，包括“保交樓”等，讓房地產(chǎn)受政策端持續(xù)放寬融資影響，房企可以減少在國外融資的比例，開始與國內(nèi)機(jī)構(gòu)開始加大合作，降低融資成本。
未來，在部分龍頭房企和區(qū)域龍頭的帶領(lǐng)下，突破近三年疫情反復(fù)影響的市場(chǎng)背景，房地產(chǎn)市場(chǎng)有望降低下降速度，進(jìn)入平穩(wěn)時(shí)期。
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年全國房地產(chǎn)開發(fā)投資13.29萬億元，比上年下降10%，回退到了五年前的水平。在市場(chǎng)“哀聲遍地”的背景下，眾多房企紛紛出臺(tái)減員增效措施，從前的管理人員減半，從上到下全體人員都需要實(shí)現(xiàn)年度銷售目標(biāo)，加快內(nèi)部資金流通速度和管控措施。“去庫存、促回款、謹(jǐn)慎拿地”讓企業(yè)內(nèi)有更多的可流通資金，“活下去”成為了房企必須解開的一道難題。
當(dāng)前的房地行業(yè)“國企進(jìn)、民企退”成為不爭(zhēng)的事實(shí)——2022年度房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化，很多民企無奈躺下，而國企則逆市崛起，填補(bǔ)了市場(chǎng)空白。
從房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)布的年度榜單表明：TOP10強(qiáng)之中，純民企只剩碧桂園、龍湖；而TOP20強(qiáng)當(dāng)中，沒爆雷的民企只有4家。如果說很多領(lǐng)域都存在“二八定律”，那么地產(chǎn)行業(yè)頭部房企：“國企八、民企二”將成為未來行業(yè)新的格局。
在“二十大”之后，住建部政策鮮明的指出將大力支持剛性（詞條“剛性”由行業(yè)大百科提供）和改善性住房需求，毫不動(dòng)搖堅(jiān)持房子是用來住的、不是用來炒的定位。同時(shí)，著力化解房企風(fēng)險(xiǎn)，因城施策、精準(zhǔn)施策，提振市場(chǎng)信心，用力推進(jìn)保交樓、保民生、保穩(wěn)定工作。另外，要努力提升品質(zhì)、建設(shè)好房子，提高住房建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，打造“好房子”樣板，為老房子“治病”。
2022“活”下去，2023“活”的更好，以后房企的首要市場(chǎng)目標(biāo)是保障新市民、大學(xué)生、三孩家庭等群體居住的剛性需求，緊抓人口流動(dòng)較大的重點(diǎn)城市群和核心都市圈。“活好”成為了首要大事，“現(xiàn)金為王”成為房企的常態(tài)化思路，相信房地產(chǎn)企業(yè)會(huì)充分利用政策扶持力度，加大與政策引導(dǎo)性，加強(qiáng)內(nèi)外融資通道，累積更多資本，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。
2、“穩(wěn)”中求、“穩(wěn)”當(dāng)先，建筑業(yè)成為穩(wěn)定中國經(jīng)濟(jì)的引擎
中國被稱為世界“建筑大師”，尤其是在基建方面，“基建狂魔”絕非虛名，國內(nèi)建筑業(yè)的發(fā)展一直是穩(wěn)定增長，然而，2022年房地產(chǎn)行業(yè)大幅下滑，對(duì)國內(nèi)建筑業(yè)有一定的沖擊。通過橫向?qū)Ρ热珖ㄖ髽I(yè)，以上海建工、中國鐵建、中國核建等國際國內(nèi)基建、交通為主的建筑企業(yè)為例均實(shí)現(xiàn)了增長，尤其是上海建工增長率超過50%。而以中南建設(shè)、重慶建工和隧道股份等房地產(chǎn)業(yè)務(wù)為主的建筑企業(yè)，營收同比下降。
2022年，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，建筑業(yè)全年總產(chǎn)值311980億元，同比增長6.5%。在固定資產(chǎn)投資增速放緩的前提下，建筑業(yè)在水利、公共設(shè)施等支持下，可謂是頂住了壓力，再上新臺(tái)階。
2022年建筑業(yè)總產(chǎn)值分布情況
當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)依然面臨“需求不足、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱”的壓力，同時(shí)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的結(jié)構(gòu)調(diào)整和高質(zhì)量發(fā)展等長期問題，未來仍將圍繞短期穩(wěn)增長，長期促發(fā)展和調(diào)結(jié)構(gòu)為主。建筑業(yè)的發(fā)展歷來較為穩(wěn)定，這與其建筑項(xiàng)目工程周期通常較長，建筑項(xiàng)目簽約與市場(chǎng)開展情況比較穩(wěn)定有關(guān)。在“雙碳目標(biāo)”驅(qū)動(dòng)下，國內(nèi)建筑業(yè)即將進(jìn)入更加穩(wěn)定的發(fā)展階段，穩(wěn)中求進(jìn)。
國家“十四五”規(guī)劃以及“十四五”建筑業(yè)發(fā)展規(guī)劃為未來建筑業(yè)的發(fā)展指明了方向，建筑業(yè)從追求高速增長轉(zhuǎn)向追求高質(zhì)量發(fā)展，從“量”的擴(kuò)張轉(zhuǎn)向“質(zhì)”的提升，走出一條內(nèi)涵集約式發(fā)展新路。
未來，建筑業(yè)將基于新戰(zhàn)略、新階段、新格局、新征程、新理念五位一體的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以高質(zhì)量發(fā)展為主線，以質(zhì)量、效率、動(dòng)力變革引領(lǐng)建筑業(yè)技術(shù)升級(jí)，通過創(chuàng)新、技術(shù)、改革、人才四大驅(qū)動(dòng)，打造“中國建造”升級(jí)版，形成一批智能建造龍頭企業(yè)并帶動(dòng)廣大中小企業(yè)向智能建造轉(zhuǎn)型升級(jí)；將重點(diǎn)在兩新一重、城市更新、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)環(huán)保、軍民融合等領(lǐng)域，以科研、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、施工裝配、運(yùn)營等全產(chǎn)業(yè)鏈融合一體的智能建造產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建新格局，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品高質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)高循環(huán)，推動(dòng)建筑業(yè)的工業(yè)化、數(shù)字化、智能化、綠色化發(fā)展。
過去一年，房地產(chǎn)業(yè)下滑明顯，建筑業(yè)在國家宏觀政策護(hù)航下，基本保持著平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，房地產(chǎn)、大基建雖然脫離了黃金時(shí)代，市場(chǎng)方面“兩極分化”成為主流。房地產(chǎn)的韌性和活力依然存在，還將是拉動(dòng)投資增長的主要?jiǎng)恿χ唬唤ㄖ䴓I(yè)除了新城鎮(zhèn)化建設(shè)以外，將更多的依靠城市更新、商業(yè)地產(chǎn)中的綠色升級(jí)等完成市場(chǎng)置換。
第三部分 2022-2023年度門窗幕墻行業(yè)市場(chǎng)熱點(diǎn)分析
2022年，地產(chǎn)去金融化、財(cái)政去土地化……這些正在發(fā)生，我國即使在貿(mào)易摩擦不斷升級(jí)、被各種措施打壓、疫情突襲的最近幾年，經(jīng)濟(jì)總量也沒有停止過增長，從基本趨勢(shì)講，中國經(jīng)濟(jì)的體量仍然在增長的上升周期，但深刻的改變正在眼前。
2022年門窗企業(yè)的成本居高不下，除生產(chǎn)成本與材料成本外，往往會(huì)忽略隱形成本，實(shí)際在困難時(shí)期，隱形成本也成為成本中較大的部分，包含人才流動(dòng)成本、加班成本、制造流程成本、會(huì)議成本、崗位錯(cuò)位成本、采購成本、溝通成本、停滯資源成本、企業(yè)文化成本、信用成本、風(fēng)險(xiǎn)成本、企業(yè)家成本等，會(huì)給企業(yè)帶來巨大的負(fù)擔(dān)，工廠在經(jīng)營管理中，常常要背負(fù)著很多負(fù)擔(dān)，而隱形成本正是其中最重的一擔(dān)。發(fā)現(xiàn)并有效降低以上隱形成本，也許是工廠進(jìn)步的有力舉措，這也是很多工廠真正的弊病所在。
鋁門窗幕墻行業(yè)需要抓住機(jī)遇，以“科技創(chuàng)新”解決核心問題；以“數(shù)字化和智能化”順應(yīng)大勢(shì)所趨；把握全球化趨勢(shì)；關(guān)注“產(chǎn)品與品牌”的雙重消費(fèi)升級(jí)；增強(qiáng)本土化自信；我們有著優(yōu)秀的企業(yè)和開放的政策，有著最美好的時(shí)代，我們的行業(yè)需要不斷做優(yōu)、做強(qiáng)，掌握“獨(dú)門絕技”，成為工程項(xiàng)目的“冠軍”，或單項(xiàng)冠軍、配套專家。
(1)鋁型材需要重視海外訂單
2022年我國鋁型材行業(yè)克服了鋁價(jià)大幅波動(dòng)、能耗雙控、有序用電、疫情多點(diǎn)散發(fā)、多地嚴(yán)重洪災(zāi)、國際航運(yùn)成本飆升等諸多困難，取得了鋁材產(chǎn)量、規(guī)模和出口“三增長”，全行業(yè)統(tǒng)籌疫情防控與產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得超預(yù)期成績。
伴隨著國際經(jīng)濟(jì)局勢(shì)的轉(zhuǎn)變，國內(nèi)資源優(yōu)勢(shì)與整合優(yōu)勢(shì)成為了鋁型材企業(yè)重大的競(jìng)爭(zhēng)力，雖然近期伴隨著鋁錠價(jià)格的回落，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)加大，但以“規(guī)模化求利潤量”的主導(dǎo)思路不會(huì)改變，海外市場(chǎng)的同類產(chǎn)品與國內(nèi)相比明顯存在著價(jià)格差異，海外出口訂單未來將持續(xù)上升，鋁型材企業(yè)需要開足馬力增加產(chǎn)量。
(2)玻璃行業(yè)需要重點(diǎn)加強(qiáng)“光伏玻璃”
玻璃是我國目前最大的建筑材料，2021年，我國玻璃產(chǎn)線新增26條新/復(fù)產(chǎn)，玻璃行業(yè)的產(chǎn)能繼續(xù)擴(kuò)大，2022年上半年內(nèi)由于玻璃企業(yè)能夠獲得較為穩(wěn)定的持續(xù)利潤，使得玻璃企業(yè)，特別是擁有浮法、原片，及相關(guān)原材料的企業(yè)，渡過了一段難得的好時(shí)光。
然而進(jìn)入下半年，房地產(chǎn)行業(yè)大幅下滑的現(xiàn)狀，讓建筑玻璃市場(chǎng)一地雞毛，市場(chǎng)突破的重點(diǎn)在于新產(chǎn)品與新市場(chǎng)領(lǐng)域，恰逢其時(shí)，光伏建筑、新能源的市場(chǎng)正在快速擴(kuò)張，玻璃行業(yè)需要重點(diǎn)強(qiáng)化“光伏玻璃”產(chǎn)品。
(3)五金配件避免同質(zhì)化，智能化方是正道
2022年，房地產(chǎn)下滑為五金企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)營負(fù)擔(dān)，但市場(chǎng)內(nèi)存量房和既有建筑更新，讓00后、10后的年輕人也成為了市場(chǎng)主體之一，五金產(chǎn)品同質(zhì)化成為了約束企業(yè)利潤最大的攔路虎。
加大產(chǎn)品智能化研發(fā)，將五金產(chǎn)品與門窗深度融合，打造智能門窗五金配件將成為打開新市場(chǎng)的鑰匙，尤其是五金產(chǎn)品的新功能研發(fā)與新造型創(chuàng)新必須結(jié)合時(shí)代背景，以疫情為例——抗菌五金(把手、門鎖等)是老百姓喜聞樂見的，特別是在兒童房上使用和廚房的應(yīng)用會(huì)非常多。
市場(chǎng)已由粗放型的競(jìng)爭(zhēng)向經(jīng)濟(jì)性的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變，對(duì)品質(zhì)和口碑更為關(guān)注，房屋的建造、裝修設(shè)計(jì)以及五金配件的配置，將受到越來越多的重視，產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的優(yōu)質(zhì)客戶群體集中度更高，未來的競(jìng)爭(zhēng)將更加集中。
(4)綠色建筑膠產(chǎn)品與多元化經(jīng)營
經(jīng)過多年發(fā)展與積累，我國已成為全球密封膠生產(chǎn)和消費(fèi)大國，主要應(yīng)用在門窗、幕墻，以及中空玻璃等領(lǐng)域，其中門窗是建筑密封膠主要應(yīng)用場(chǎng)景，占比超40%。
在“碳達(dá)峰、碳中和”戰(zhàn)略目標(biāo)下，裝配式建筑、光伏建筑一體化將迎來爆發(fā)增長時(shí)期，建筑密封膠高端市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊，從工程到家裝，從密封膠等膠企業(yè)充分利用多元化經(jīng)營思路，從大的工業(yè)、交通等領(lǐng)域，也從小的家裝如對(duì)應(yīng)用場(chǎng)景中的瓷磚膠（詞條“瓷磚膠”由行業(yè)大百科提供）、免釘膠等開展產(chǎn)品延伸。
在未來市場(chǎng)發(fā)展中，相關(guān)企業(yè)在擴(kuò)大產(chǎn)能規(guī)模的同時(shí)，仍需加大產(chǎn)品、技術(shù)研發(fā)投入，憑借質(zhì)量、規(guī)模、品牌等優(yōu)勢(shì)搶占更多的市場(chǎng)份額；同時(shí)建筑膠產(chǎn)品具備工業(yè)與交通等多個(gè)場(chǎng)景應(yīng)用的可能，開展多元化經(jīng)營，讓企業(yè)的“武器庫”與現(xiàn)金流更加充裕，是決策者應(yīng)該重點(diǎn)思考的內(nèi)容。
(5)低碳春風(fēng)！引領(lǐng)隔熱條與密封膠條產(chǎn)業(yè)
目前我國建筑能耗已占全社會(huì)總能耗的40%，而門窗幕墻能耗占到了將近一半，門窗幕墻產(chǎn)品對(duì)隔熱和密封材料的選擇不當(dāng)，是造成建筑能耗增加的主要原因。
2022年建筑節(jié)能與綠色環(huán)保，成為建筑業(yè)、房地產(chǎn)，以及全社會(huì)最關(guān)注的焦點(diǎn)，全國眾多省市針對(duì)建筑節(jié)能，紛紛出臺(tái)規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)，并大幅提高了對(duì)門窗幕墻的節(jié)能性能要求，從各個(gè)方面提高保溫、隔熱效果，引導(dǎo)使用優(yōu)質(zhì)節(jié)能系統(tǒng)。同時(shí)，綠色環(huán)保、可循環(huán)利用也是建筑市場(chǎng)內(nèi)對(duì)材料應(yīng)用的全新要求，而隔熱條、密封膠條等相關(guān)產(chǎn)品，成為了降低門窗幕墻整體傳熱率的關(guān)鍵因素，市場(chǎng)需求持續(xù)上揚(yáng)。
(6)門窗行業(yè)重拳出擊：門窗保險(xiǎn)
在新聞中常常看到“門窗掉落”、“窗扇被風(fēng)吹掉”等等熱搜詞條，對(duì)處于門窗范圍環(huán)境中的行人和車輛等帶來了巨大的安全隱患，而且出現(xiàn)此類社會(huì)事件后，責(zé)任認(rèn)定和賠償糾紛非常難以了結(jié)，讓老百姓對(duì)門窗的使用安全和質(zhì)量問題憂心忡忡。
2022年，面對(duì)如此棘手的市場(chǎng)熱點(diǎn)問題，眾多門窗品牌率先提出解決方案，尤其是以上海建科院牽頭的工裝門窗品牌，以及廣東地區(qū)以家裝門窗品牌，紛紛主動(dòng)與第三方保險(xiǎn)公司合作，積極制定“門窗保險(xiǎn)”，保險(xiǎn)的本質(zhì)是加強(qiáng)門窗品質(zhì)管理，提升使用安全。
門窗品牌企業(yè)為提升市場(chǎng)用戶信心，通過與國際知名保險(xiǎn)巨頭合作，確保從型材五金選擇、門窗制造工藝，再到安裝流程規(guī)范，把控每一個(gè)細(xì)節(jié)，匠心煉就精工品質(zhì)，確保每一扇門窗的安全防護(hù)性。門窗保險(xiǎn)不僅是一項(xiàng)保險(xiǎn)，更多的是一種責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，是家裝門窗品牌對(duì)自身產(chǎn)品擁有了如此巨大的決心，具備對(duì)己嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，讓市場(chǎng)上的老百姓有了更大的信心，也能夠讓攪亂市場(chǎng)的劣質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)者生存空間一減再減，讓家裝門窗行業(yè)更加有序、穩(wěn)定的發(fā)展。
綜上所述，隨著建筑業(yè)、房地產(chǎn)進(jìn)入穩(wěn)定階段，也為門窗幕墻行業(yè)帶來了更多的變化，前期為了迎合產(chǎn)業(yè)鏈高速發(fā)展而建廠，過度擴(kuò)張的門窗幕墻行業(yè)企業(yè)，及配套材料（詞條“配套材料”由行業(yè)大百科提供）企業(yè)正在“還舊帳”。而以穩(wěn)為主的長期主義者，重視產(chǎn)品研發(fā)及市場(chǎng)積累的品牌，卻在逆境中享受到了市場(chǎng)紅利。
以下為“建筑鋁門窗”細(xì)分類別的分析內(nèi)容，若要獲取涉及全行業(yè)的《分析報(bào)告》完整版，請(qǐng)?jiān)L問： 《2022-2023中國門窗幕墻行業(yè)品牌研究與市場(chǎng)分析年度報(bào)告》
建筑鋁門窗(品牌)與市場(chǎng)分析
堅(jiān)持發(fā)展的信心，進(jìn)一步提升產(chǎn)品品牌影響力！2022年，鋁門窗類產(chǎn)值約1800億左右，總體下降明顯，主要是受到房地產(chǎn)業(yè)“大變盤”的直接影響，新建住宅數(shù)量不足，既有改造受疫情反復(fù)影響停工較多，整體上游行業(yè)資金投入不足，門窗施工總面積較往年減少在30%以上，門窗企業(yè)開工量不足，大量企業(yè)關(guān)停，工程恢復(fù)開工后工人因疫情無法及時(shí)返工，都成為了阻礙門窗行業(yè)發(fā)展的最大難關(guān)。
2021-2022年，門窗行業(yè)工程項(xiàng)目企業(yè)普遍受困于項(xiàng)目收款及企業(yè)現(xiàn)金流，以房抵工，延長付款周期是常見的現(xiàn)象，甲乙雙方在觸發(fā)激烈矛盾的情況下，只能抱團(tuán)取暖，由對(duì)立逐步走向信任與互助。
面對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展陷入低迷，未來的長期市場(chǎng)將走向穩(wěn)定，門窗工程項(xiàng)目雖然發(fā)展?jié)摿σ廊淮嬖冢枰獣r(shí)間來贏得空間，大部分的中小門窗企業(yè)將無法熬過“寒冬”，紛紛轉(zhuǎn)型成為家裝或品牌供貨商。同時(shí)，鋁門窗工程項(xiàng)目市場(chǎng)，在一段時(shí)間內(nèi)要繼續(xù)忍受低速增長與市場(chǎng)利潤下滑的過程，需要謹(jǐn)慎投入及保持融資渠道暢通。
而在需求端，老百姓對(duì)門窗的品牌認(rèn)可度日益上升，通過家裝門窗產(chǎn)品的知識(shí)普及，大部分人已經(jīng)能夠簡單識(shí)別一樘好的門窗，新一代“買房人”或“換窗人”，對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格和品牌會(huì)勾上等號(hào)，品牌為王時(shí)代拉開大幕。YKK AP、嘉寓、AluK、貝克洛、旭格、森鷹、墅標(biāo)等重視產(chǎn)品研發(fā)，持續(xù)投入技術(shù)創(chuàng)新的國內(nèi)外門窗企業(yè)，越來越多的出現(xiàn)在門窗幕墻界、房地產(chǎn)業(yè)的品牌榜單中；而華廈建輝、雨虹、峨克等在華東、華南、東北、西南等市場(chǎng)，首先專注于地域市場(chǎng)內(nèi)高品質(zhì)門窗產(chǎn)品的研發(fā)與品質(zhì)管控，通過不斷的積累經(jīng)驗(yàn)，與頭部房企展開戰(zhàn)略合作，打開了國內(nèi)市場(chǎng)的渠道；同時(shí)，像傳統(tǒng)的型材強(qiáng)企和平、高登等啟動(dòng)的“門窗定制化”發(fā)展戰(zhàn)略，也越來越多的被門窗行業(yè)、甲方、設(shè)計(jì)單位以及社會(huì)民眾所了解、認(rèn)知；飛宇、皇派等作為家居定制門窗領(lǐng)域的杰出代表，成功從眾多家裝品牌中突圍而出。
鋁門窗的項(xiàng)目區(qū)域，國內(nèi)各片區(qū)華東、華南和華北占據(jù)絕對(duì)市場(chǎng)主力，其他地區(qū)也比較平均；各地的工程項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，以房地產(chǎn)為主的鋁門窗企業(yè)在2022年受到的沖擊較大，普遍出現(xiàn)了產(chǎn)值下滑的情況，且下滑幅度非常明顯。
在多元化方面，鋁門窗工程企業(yè)的思想較為開放，對(duì)家裝市場(chǎng)與既有門窗改造的項(xiàng)目投入力度較大，尤其是針對(duì)高端鋁門窗產(chǎn)品的研發(fā)與市場(chǎng)投入，利用差異化的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略占領(lǐng)市場(chǎng)，獲取利潤成為了普遍的手段，進(jìn)一步提升了行業(yè)產(chǎn)品的性能和質(zhì)量。
根據(jù)2022-2023年度“第18次門窗幕墻行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工作”的調(diào)查分析，以下的門窗生產(chǎn)企業(yè)及品牌上榜“門窗十大首選品牌“榜單。
如今鋁合金門窗(含鋁包木)已經(jīng)成為國內(nèi)門窗市場(chǎng)的絕對(duì)頂流，以內(nèi)開內(nèi)倒、外開上懸、外開下懸、新風(fēng)門窗等等專利產(chǎn)品為例，在國內(nèi)老百姓的心中已經(jīng)獲得了較大的認(rèn)可度，市場(chǎng)潛力巨大。在大環(huán)境的抑制下，對(duì)于許多家居企業(yè)來說，2022年或許正處于企業(yè)周期的低谷，但是對(duì)于整個(gè)系統(tǒng)門窗行業(yè)來說，則更像一個(gè)蓄力的新起點(diǎn)，門窗似乎成為更快找到支點(diǎn)，“喝頭湯”的“人”。
隨著“碳達(dá)峰”、“碳中和”重大戰(zhàn)略決策的不斷貫徹落實(shí)，門窗在住宅改造中會(huì)成為產(chǎn)業(yè)型標(biāo)志項(xiàng)目，當(dāng)前國家對(duì)建筑節(jié)能環(huán)保（詞條“節(jié)能環(huán)保”由行業(yè)大百科提供）的重視程度不斷提高，優(yōu)質(zhì)的門窗產(chǎn)品需求成為重要的發(fā)展方向。
第四部分 綜述
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查工作重點(diǎn)對(duì)2022年度內(nèi)的行業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行了采集與整理，主要的參與對(duì)象來自：幕墻企業(yè)、鋁門窗企業(yè)(工程門窗為主、家裝門窗為輔)，以及相關(guān)配套的鋁型材、玻璃、五金配件、密封膠、隔熱條、密封膠條、加工設(shè)備等眾多細(xì)分領(lǐng)域。
2022年在疫情影響下，統(tǒng)計(jì)到的年度內(nèi)行業(yè)整體經(jīng)營狀況表明：在房地產(chǎn)大幅下滑，建筑業(yè)發(fā)展受阻的背景下，讓上述細(xì)分領(lǐng)域企業(yè)均處于困難較大的時(shí)期，整個(gè)年度內(nèi)從原材料、勞務(wù)用工、工程進(jìn)度、施工環(huán)境、生產(chǎn)計(jì)劃、客戶訂單等各個(gè)方面統(tǒng)計(jì)結(jié)果均不理想，行業(yè)內(nèi)大多數(shù)從業(yè)者都形成了“過冬”的思想認(rèn)知。
門窗類｜2023“大數(shù)據(jù)TOP品牌”入庫證書頒發(fā)儀式
在企業(yè)經(jīng)營過程中，從門窗幕墻行業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)風(fēng)口與需求端來看，盡管有國家出臺(tái)的“限期付款”政策支持，但由于房企遭遇土地政策與資金問題帶來的資金鏈問題，以及建筑業(yè)總包方EPC模式的大力推行，讓產(chǎn)業(yè)鏈上、下游之間的資金結(jié)算方式不斷更新，出現(xiàn)了越來越多的股權(quán)合作、金融合作，甚至在三、四線不斷涌現(xiàn)“工抵房”，打破了傳統(tǒng)的直接占款、商票支付、供應(yīng)鏈合作等合同模式。
目前困擾行業(yè)發(fā)展最直接的問題還是企業(yè)缺“錢”，2022年末“金融十六條”、“保交樓、穩(wěn)民生”，在因城施策、支持剛性和改善性住房需求，緩解房地產(chǎn)企業(yè)貸款壓力等多方面有利政策下，讓門窗幕墻行業(yè)看到了一片新的發(fā)展機(jī)遇。
經(jīng)歷過低谷才更有永攀高峰的渴望，2022年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查中各項(xiàng)數(shù)據(jù)下滑較明顯，被行業(yè)有志之士視為“2023重新起航”的全新動(dòng)力，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)沒有了“安逸”的氛圍，未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈，狹路相逢勇者勝，2023是勇者的時(shí)代，更是品牌重塑輝煌的全新起點(diǎn)。
以上為“建筑鋁門窗”細(xì)分類別的分析內(nèi)容，若要獲取涉及全行業(yè)的《分析報(bào)告》完整版，請(qǐng)?jiān)L問： 《2022-2023中國門窗幕墻行業(yè)品牌研究與市場(chǎng)分析年度報(bào)告》
