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調查背景
2015年，我國宏觀經(jīng)濟平穩(wěn)回升，行業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構并未在經(jīng)濟新常態(tài)的形勢下發(fā)生明顯變化。在此背景下，門窗幕墻行業(yè)市場持續(xù)發(fā)展，相關供應商、服務商等在經(jīng)濟新常態(tài)下，迎來了行業(yè)發(fā)展的新挑戰(zhàn)與新機遇，危機也同時存在。對于大部分產業(yè)鏈企業(yè)，特別是各類供應商來說，嚴峻的行業(yè)環(huán)境，上游企業(yè)尤其是房地產企業(yè)資金緊張，銀行及金融系統(tǒng)謹慎貸款等不利因素，以及外部品牌進入中國市場、與本國品牌融合，產品技術的日新月異，豐富的差異化需求，尤其是越來越多的個體需求化等造成巨大的行業(yè)競爭壓力。如何提高品牌影響力和產品競爭力，突破市場禁錮，在自身行業(yè)競爭中領先對手占領市場高地、開拓新市場是企業(yè)當前及未來幾年考慮的首要問題。
近年來，國內建筑門窗幕墻行業(yè)無論是供應商還是服務商還普遍存在品牌意識淡薄，營銷渠道、營銷手段單一，產品同質化嚴重和產品技術缺乏創(chuàng)新、要么就是偽創(chuàng)新等問題。當競爭日趨激烈時，諸如此類問題會更加凸顯，造成很多企業(yè)陷入渠道沖突、成本上升、收入下降、客戶投訴不斷、滿意度大幅度降低的尷尬困境之中。面對上述問題，一方面企業(yè)應該樹立品牌意識，打造屬于企業(yè)、銷售商和建筑業(yè)企業(yè)、消費者共同認可的品牌;另一方面企業(yè)需要加快科技創(chuàng)新步伐，關注產品質量，提高服務水平，以科技創(chuàng)新作為企業(yè)產品及發(fā)展的第一推動力，以產品和服務質量成體系并輔以精細化管理帶動企業(yè)全面高速發(fā)展。
為了幫助建筑門窗幕墻行業(yè)產業(yè)鏈企業(yè)更好的認清行業(yè)地位和現(xiàn)狀，從而提升自身產品品質及服務能力，中國幕墻網(wǎng)以行業(yè)媒體領軍者的身份，在對門窗幕墻行業(yè)相關產業(yè)鏈企業(yè)測評研究的基礎上，推出中國門窗幕墻企業(yè)品牌測評報告，力求通過科學、公正、客觀、權威的評價指標體系和評價方法，評估出具有較強競爭力的產品企業(yè)品牌和服務商品牌。
本屆調查研究報告的調查范圍包含了幕墻工程企業(yè)(年度典型工程案例)、系統(tǒng)門窗企業(yè)、建筑膠企業(yè)、五金配件企業(yè)、型材企業(yè)、建筑玻璃企業(yè)、加工設備企業(yè)以及隔熱材料企業(yè)等調查內容。在測評流程方面，各子行業(yè)首選品牌榜單按照企業(yè)首選率高低確定，同時參考行業(yè)內工程信息數(shù)據(jù)，輔以中國幕墻網(wǎng)平臺為載體的行業(yè)協(xié)會專家提名、AL-Survey線上投票、工程采購人員抽樣調查等。
注：調查誤差——由于參與人數(shù)眾多、行業(yè)產業(yè)企業(yè)調查信息時間差異化等，統(tǒng)計結果與實際結果數(shù)字方面可能存在一定誤差，根據(jù)科學分析，該區(qū)域誤差率在1%-7%之間，整體誤差在2%左右。
建筑膠（詞條“建筑膠”由行業(yè)大百科提供）類
密封膠是建筑防水工程的重要材料，我國由于建筑結構設計技術進步和新型建材應用，建筑接縫密封問題日益突出，隨著城市建筑現(xiàn)代化，建筑設計施工技術進步，裝修檔次不斷提高，密封膠在建筑工程和家庭裝修中的消費量迅速增長。因此，國家和企業(yè)都在逐漸加大這方面的投入。
隨著密封膠行業(yè)近幾年的快速發(fā)展，目前中國建筑密封膠市場已進入充分競爭階段，形成了一大批國內外知名品牌，且各大品牌在產品質量、服務體系以及市場占有率等方面的差距越來越小，但相對應的在品牌運作及市場表現(xiàn)方面年度內依然具有較大差異化特征。
(1)國內品牌首選率占較大比率
榜單顯示，各大品牌在市場的表現(xiàn)都不俗，首選率變化不大，除其他小品牌外，從數(shù)據(jù)不難看出，杭州之江的首選率位居榜首，其次是廣州白云位居第二，在建筑膠領域國內品牌強勢崛起，在國內品牌首選率上之江、白云、安泰、永安、硅寶、中原等繼續(xù)領跑高端建筑膠市場，依靠各自產品優(yōu)勢、服務團隊等搶眼表現(xiàn)，與進入我國的國外知名品牌爭奪工程膠市場，其所占市場版圖穩(wěn)步擴大，可謂形勢喜人。安泰與永安近年來，有著非常搶眼的市場表現(xiàn)。道康寧作為國際品牌，非常重視中國市場的開拓，取得不錯佳績，而成都硅寶、鄭州中原憑借自身特點和資源優(yōu)勢，實現(xiàn)了逆勢上升。其他的傳統(tǒng)勁旅如奮發(fā)、凌志等品牌也都保持一個穩(wěn)定態(tài)勢，新生力量如山東飛度、上海回天的品牌首選率較往年均有較大上升，尤其值得一提的是四川新達粘膠立足區(qū)域優(yōu)勢積極開展品牌活動從產品質量到服務環(huán)節(jié)得到很大提升，其排名也有所上升。其他品牌如大光明、中天星云、固諾實業(yè)等都是建筑膠國內品牌中的有生力量。見圖03
建筑膠企業(yè)品牌首選率
圖03
(2)區(qū)域排名與全國排名基本一致
從區(qū)域排名看，之江分別以19%、19%、19%的首選率位居華北、華中、東北區(qū)域第一位。道康寧以20%的首選率位居華東地區(qū)首位。安泰以25%的首選率位居華南地區(qū)首位。而硅寶在西部成績喜人，以19%的首選率位居西部首位。見表03
全國各區(qū)域密封膠首選品牌五強
表03
(3)市場表現(xiàn)情況
在整體市場表現(xiàn)，據(jù)調查結果分析，白云和之江不論是國內首選品牌和市場表現(xiàn)都是當前建筑膠類企業(yè)中的領軍企業(yè)，其中就市場形勢白云稍稍占據(jù)優(yōu)勢，相信在近期1-2年內任然沒有對手能夠對他們造成過大的沖擊。廣州安泰和道康寧位列第三、四位，這與品牌首選有所差異。硅寶在西部擁有絕對的地域優(yōu)勢，牢牢占據(jù)了市場首位。山東則是永安的主市場，依靠區(qū)域輻射效應，其在北方市場內銷量表現(xiàn)卓越，新生代的領軍人物帶來了企業(yè)全新的活力。目前市場中國內企業(yè)的表現(xiàn)相當出色，連續(xù)多年穩(wěn)步提升在市場中的占有份額。
測評結論
1、市場情況
隨著國內建筑門窗、幕墻市場需求急速增長，國外企業(yè)紛紛介入國內市場，國內門窗、幕墻企業(yè)借助國內人力資源等優(yōu)勢也積極向國際市場拓展，行業(yè)盛況空前，市場國際化趨勢愈來愈強。
專家分析，今后幾年內，鋁門窗幕墻行業(yè)將會有逐漸進入平靜發(fā)展期，市場逐漸顯露出八大發(fā)展趨勢，市場總量將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長。
目前，建筑業(yè)雖然隨著一系列國家政策調控的影響，受到了一定的挫折，但其作為我國的消費熱點和經(jīng)濟增長點中占較大比率的情況任然顯示國內需求將保持穩(wěn)定的局面。在西部大開發(fā)、振興東北、各地城市改造及新城建設的拉動下，鋁門窗、幕墻市場總量將繼續(xù)保持穩(wěn)重有升的態(tài)勢。形成以大型企業(yè)為主導，中小企業(yè)為輔助的市場結構。目前，門窗幕墻行業(yè)已經(jīng)形成了以100多家大型企業(yè)為主體，以50多家產值過億元的骨干企業(yè)為代表的技術創(chuàng)新體系。這批大型骨干企業(yè)完成的工業(yè)產值約占全行業(yè)工業(yè)總產值的50%左右，在國家重點工程、大中城市形象工程、城市標志性建筑、外資工程以及國外工程建設中，為全行業(yè)樹立了良好的市場形象，成為全行業(yè)技術創(chuàng)新、品牌創(chuàng)優(yōu)、市場開拓的主力軍。
產品結構將有較大改變;鋁合金幕墻仍以明框、隱框、鋁板幕墻為主，單元式幕墻（詞條“單元式幕墻”由行業(yè)大百科提供）在大、中城市有良好的發(fā)展前景，鋁合金雙層、智能、遮陽板幕墻將逐漸成熟和提高。鋁合金門窗在建筑門窗市場的占有率將保持在55%以上，產品結構有較大變化。受國家建筑節(jié)能政策和能源危機的影響，節(jié)能環(huán)保（詞條“節(jié)能環(huán)保”由行業(yè)大百科提供）型的鋁合金門（詞條“鋁合金門”由行業(yè)大百科提供）窗、幕墻的使用比例將有較大提高。
環(huán)保、節(jié)能將成為發(fā)展主題。隨著小康生活的到來，人們對自己的居住環(huán)境的要求越來越高。綠色消費成為主導建筑消費市場的主導觀念，綠色消費帶來了巨大的綠色商機。因此，滿足綠色消費需求，發(fā)展高性能、高技術生態(tài)建筑幕墻及門窗，不僅要從建筑外觀效果、幕墻及門窗自身的基本物理性能以及造價等方面去思考，也要把幕墻及門窗的整體設計與生態(tài)環(huán)境掛上鉤，針對建造后的幕墻及門窗能具有良好的性能，減少對環(huán)境的污染，給人們營造舒適的環(huán)境。
2、門窗幕墻企業(yè)風險分析
(一)市場競爭風險
門窗幕墻行業(yè)以大型企業(yè)為市場參與主體，這批大型企業(yè)完成的工業(yè)生產總值約占全行業(yè)工業(yè)總產值的50%左右，在國家重點工程、城市形象工程、城市標志性建筑、外資工程以及國外工程建設中成為行業(yè)的主力軍。這些公司在專業(yè)設計、施工能力等方面均具有較強的競 爭實力，同時國外的大型門窗、幕墻企業(yè)在國內高端門窗、幕墻細分市場的份額正在逐步擴 大，市場競爭較為激烈，雖然國內門窗幕墻大型公司在技術、產品質量管理、采購模式等方面具有競爭優(yōu)勢， 但如果不能在高端產品的技術研發(fā)有進一步的突破性發(fā)展，迎合未來環(huán)保、節(jié)能的發(fā)展主題，將可能喪失在行業(yè)內的競爭優(yōu)勢， 會面臨較大的市場競爭風險。
(二)資金鏈風險
鋁門窗、幕墻市場競爭更加激烈。由于門窗幕墻行業(yè)已進入初步成熟期階段，競爭程度激烈，導致目前各企業(yè)利潤降低。建筑門窗市場產品日漸豐富，形成了以鋁、塑、木、鋼四大材料為主的多元化市場結構，新材料、新技術的應用將出現(xiàn)更多新產品，鋁門窗、幕墻產品與其他行業(yè)比，產品差異性小，競爭更加激烈。
大小企業(yè)將出現(xiàn)“馬太”效應、國家宏觀政策凋控、銀行信貸緊縮、銀行利息上調導致競爭環(huán)境惡性化，工程墊資比較嚴重。由于國家要求各施工單位提供農民工工資保證金制度，加大了施工單位的墊資，客觀上占用了一部分現(xiàn)金流，企業(yè)資金周轉速度降低，加大了企業(yè)資金周轉的難度。
3、產業(yè)鏈發(fā)展展望
隨著近年來日益激烈的市場競爭環(huán)境和人們對居住環(huán)境的高要求，門窗幕墻產品的信息通過互聯(lián)網(wǎng)絡被人們逐漸熟知并了解，產品質量、安全性等在國內多次被國內專家多次討論，行業(yè)規(guī)范標準和施工質量等都已經(jīng)較以往有了較大改變，高品質的門窗和幕墻工程被大多數(shù)人所認同。產業(yè)鏈內的發(fā)展，產品結構因此將有較大改變;在堅持傳統(tǒng)幕墻類型，鋁合金幕墻仍以明框、隱框、鋁板幕墻為主，單元式幕墻在大、中城市有良好的發(fā)展的現(xiàn)狀下，鋁合金雙層、智能、遮陽板幕墻將逐漸成熟和提高。新型的建筑節(jié)能、環(huán)保材料和施工方法將越來越多的應用在建筑門窗幕墻行業(yè)中，這使得產業(yè)鏈上下游的企業(yè)必須推陳出新，通過自身新技術、新產品的不斷研發(fā)和推廣，維護并提升自身的品牌價值，提高門窗、幕墻的工程質量，并通過高附加值的產品使企業(yè)得到足夠的利潤，促進自身造血功能的不斷提高。
4、 服務分析
中國門窗幕墻行業(yè)，尤其是幕墻行業(yè)經(jīng)過三十年的發(fā)展，各類型大小企業(yè)的競爭已經(jīng)越來越趨于常態(tài)化和有序競爭，不管是產品系列、新技術、新材料的應用基于目前的互聯(lián)網(wǎng)社會模式，產品差異化越來越小，筆者估計接下來新一輪的競爭核心將逐漸向服務差異化以及服務品牌化發(fā)展;門窗以系統(tǒng)門窗為發(fā)展主體，整合各門窗產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)直接面向最終用戶已成為可能。
5、 品牌分析
品牌是企業(yè)文化的核心體現(xiàn)，是被消費者和大眾認知的重要手段。門窗幕墻行業(yè)企業(yè)不同于其他傳統(tǒng)行業(yè)產品的品牌建立，它是需要產業(yè)鏈上下游企業(yè)的共同支撐來建立起良好的品牌。如何建立品牌，如何深化品牌價值，如何從國內品牌向國際品牌轉變，這不僅是困擾其他傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)的“攔路虎”，也是門窗幕墻行業(yè)企業(yè)做大做強必將面臨的一道難題。
從品牌本身來分析，品牌是為人所熟知以及快速接受的產品名稱;它所包含的除了易被記憶等特點外，更應該體現(xiàn)的是企業(yè)的核心價值競爭力。我們的中國門窗幕墻企業(yè)品牌測評研究報告正式針對門窗幕墻行業(yè)企業(yè)的品牌建設和品牌推廣以及企業(yè)核心價值競爭力的一個整體評價。
