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門窗五金區(qū)域市場差異大
國內(nèi)門窗五金制造企業(yè)是從東南沿海地區(qū)開 始發(fā)展起來的，主要集中在廣東、浙江、山東等地。經(jīng)過十多年的發(fā)展，廣東、浙江、山東等地企業(yè) 依然保持著市場領(lǐng)先優(yōu)勢，具有較強的競爭力。 由于區(qū)域間經(jīng)濟發(fā)展不均衡，在企業(yè)數(shù)量、企業(yè) 經(jīng)營實力與規(guī)模等方面，東南沿海地區(qū)與西部地區(qū)有著明顯的差異，市場主要集中在經(jīng)濟相對發(fā) 達(dá)的大中城市。
受經(jīng)濟發(fā)展水平以及氣候條件的影響，各區(qū) 域?qū)﹂T窗需求存在較大差異。在國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)以及黃河以南地區(qū)，由于氣候偏熱，大多數(shù)使 用
鋁門窗。特別是在國家節(jié)能政策的要求下，不 少中高檔樓盤基本上都使用
隔熱斷橋鋁門窗，以 起到節(jié)能
保溫的作用。在東北、西北、華北等嚴(yán)寒地區(qū)，則主要使用
塑料門窗。
實木復(fù)合門窗、
鋁木復(fù)合門窗則主要集中在經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)，如北 京、上海等地的高檔樓盤。
由于各個區(qū)域使用的門窗
型材及檔次存在差異，與其相配套的門窗五金的種類、檔次也不盡相同。經(jīng)濟不發(fā)達(dá)地區(qū)采用的門窗
五金配件相對 簡單、價格低廉，每套門窗五金價格10元左右; 北方經(jīng)濟發(fā)達(dá)和較為發(fā)達(dá)地區(qū)的中高檔樓盤，則主要采用內(nèi)平開下懸五金系統(tǒng)和內(nèi)平開五金系統(tǒng)，這些五金系統(tǒng)多以進(jìn)口品牌和少數(shù)國內(nèi)知名 品牌產(chǎn)品為主，每套門窗五金價格在60-70元之 間 ;南方經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)，如深圳、廣州等地，多 以外
平開窗五金系統(tǒng)為主，多選用國內(nèi)知名品牌 產(chǎn)品，每套價格在50-60元之間;北京、上海 等發(fā)達(dá)地區(qū)大多采用實木和鋁木
復(fù)合門窗五金配 件，每套價格在 130元以上。
中高端門窗五金優(yōu)勢漸顯
目前，國內(nèi)中高端門窗五金市場大約占市場 總額的10%-15%，其中，5%由國外品牌占據(jù)， 剩下的 5%-10%則由國內(nèi)知名門窗五金企業(yè)占 據(jù)。門窗五金低端市場雖然當(dāng)前所占市場份額較 大，但也呈現(xiàn)出向中高端市場轉(zhuǎn)移的趨勢。因此， 中高端市場占據(jù)的比例逐年在增加。筆者認(rèn)為， 隨著時間的推移，未來中高端市場的市場份額會 越來越大。
在中高端門窗市場，由于歐式門窗在中國市 場上還是占據(jù)大多數(shù)，因此，國外門窗五金品牌 有著先期的市場競爭優(yōu)勢。但由于中國幅員遼 闊，區(qū)域經(jīng)濟和氣候條件不同，歐洲門窗五金知 名品牌并非都適應(yīng)中國市場的需求，只有在經(jīng)濟 發(fā)達(dá)地區(qū)和較為發(fā)達(dá)地區(qū)的高檔建筑樓盤才會使 用進(jìn)口門窗五金配件。據(jù)中國
五金制品協(xié)會統(tǒng)計， 2010年，門窗五金配件進(jìn)口額為1.1億美元，進(jìn) 口國家主要是德國和
意大利。
而國內(nèi)門窗五金企業(yè)則憑借自己對本土市場 的清晰認(rèn)識及齊全的產(chǎn)品線、全局性的市場策略、 優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，在國內(nèi)市場上占據(jù)了較高的市 場份額。
目前，國內(nèi)中高檔門窗五金市場主要有如下 特點 ：投資充足、科技含量高、
節(jié)能環(huán)保要求高、 體量大，且項目運作越來越規(guī)范和理性。另外，
建筑門窗的抗
風(fēng)壓性能、防雨水
滲透性能、
氣密 性能、
隔音性能、保溫
隔熱性能要求越來越高， 其質(zhì)量、檔次在逐步上升，而與之配套的門窗五 金的功能、質(zhì)量、檔次也就隨之上升。
隨著國內(nèi)門窗五金中高端市場的逐步規(guī)范和 成熟，加上中高端市場的準(zhǔn)入門檻高，行業(yè)競爭 格局開始趨于理性和穩(wěn)定。目前，門窗五金在市 場上的利潤率水平呈現(xiàn)出穩(wěn)中有升的局面，而中 高端市場的利潤率又明顯高于行業(yè)平均利潤率。 據(jù)相關(guān)部門的分析，中高端門窗五金價格是低端 產(chǎn)品的 5倍，利潤也遠(yuǎn)高于低端產(chǎn)品。
門窗五金配角地位將成歷史
我國的門窗五金企業(yè)數(shù)量多，但絕大部分規(guī) 模小、集中度低、
設(shè)備落后，屬于小作坊形式的 生產(chǎn)企業(yè)。這一類企業(yè)大致分布在廣東、浙江、 山東等地，憑借地域優(yōu)勢在低端市場占據(jù)了一定 的市場份額。
雖然低端門窗五金在市場總額中所占比例較 大，但由于低端市場一直以來處于低水平競爭中， 不少企業(yè)特別是中高端企業(yè)在這種惡性競爭中元 氣大傷。同時，隨著國家對房地產(chǎn)業(yè)的調(diào)控和節(jié) 能要求的提高，低檔次的樓盤項目增幅變緩，低 檔門窗需求量也在逐漸下降。隨著行業(yè)的進(jìn)一步 整合，門窗五金小企業(yè)將逐漸萎縮，而大型企業(yè) 則會向著中高端方向發(fā)展。
隨著門窗五金配件的技術(shù)水平的提高，性能 和制作工藝與國際的接軌，門窗五金是配件的觀 念將成歷史，它將從一直以來的配角地位提升到 與門窗同等重要的位置。
隨著人們居住條件的提高，以及對高品質(zhì)門 窗的追求，這就給門窗五金特別是高端門窗五金 的發(fā)展提供了無限的想象空間。因此，作為門窗 五金企業(yè)，不要始終沉溺于低水平、低價格的競 爭中，應(yīng)根據(jù)市場的發(fā)展方向，不斷設(shè)計、開發(fā)、 制作高質(zhì)量、高品位的產(chǎn)品。只有這樣，才能真 正改變門窗五金的配角地位，把門窗五金業(yè)推向 又一個高峰。【完】
