跨越挑戰(zhàn)存活120年 美鋁的危機(jī)求生法則

　　美鋁能夠存活120年，它的道理之一就是變化。6%，這是美國(guó)鋁業(yè)于今年10月對(duì)2008年全球鋁消費(fèi)量增長(zhǎng)的最新預(yù)測(cè)，而在1月和7月，他們的預(yù)期還是9.6%和8%，全球金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)疲軟顯然已經(jīng)嚴(yán)重影響到對(duì)鋁的需求。

　　為應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)的低迷，美鋁早已開始采取行動(dòng)：他們暫時(shí)關(guān)閉了位于德克薩斯州的Rockdale鋁冶煉廠一半的產(chǎn)能，叫停了一些不太緊急的資本項(xiàng)目，股份回購(gòu)計(jì)劃也暫時(shí)被擱置。美鋁全球CEO柯菲德表示，保存現(xiàn)金和將利潤(rùn)最大化，這是他們熬過(guò)低谷的兩大利器。

　　從1888年創(chuàng)建，美鋁至今已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了整整120年，其間它經(jīng)歷了無(wú)數(shù)的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。1928年，它被美國(guó)公平委員會(huì)以反壟斷為由，強(qiáng)行拆分為美鋁和加鋁；“二戰(zhàn)”時(shí)，美鋁為美國(guó)飛機(jī)提供幾乎所有的原材料，戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后，因?yàn)殇X行業(yè)的高利潤(rùn)，不斷涌現(xiàn)的新興企業(yè)對(duì)美鋁造成極大的擠壓。

　　但任憑市場(chǎng)風(fēng)云變幻，美鋁始終保持著很強(qiáng)的生命力。在最早的道瓊斯30種工業(yè)股票中，至今僅有兩家依然存活著，其中之一即為美國(guó)鋁業(yè)。

　　“美鋁能夠存活120年，我個(gè)人覺(jué)得一定有存活的道理，它的道理之一就是變化。”2007年1月加盟美鋁的陳錦亞說(shuō)。

　　生存法則一 要有危機(jī)感

　　“在沒(méi)有開源的時(shí)候必須先把節(jié)流做好”，陳錦亞毫不猶豫地將辦公室面積減少了一半。

　　“這個(gè)是鋁做的嗎？”陳錦亞指著記者的名片夾問(wèn)道，隨即他開始講述鋁材料的各種優(yōu)勢(shì)，諸如鋁比鋼輕、安全、排放少，同時(shí)損耗小、可回收；自從1888年美鋁開創(chuàng)了電解鋁，至今全世界生產(chǎn)了8億噸電解鋁，到現(xiàn)在仍有70%還在使用……加盟美鋁剛一年多，但陳錦亞儼然成為了鋁的代言人。

　　從通用汽車、德爾福，到美鋁，陳錦亞不經(jīng)意間從一條產(chǎn)業(yè)鏈的下游走到了上游。在過(guò)去20年對(duì)企業(yè)的管理中他發(fā)現(xiàn)，危機(jī)感是一家企業(yè)不斷進(jìn)步的原動(dòng)力。

　　當(dāng)陳錦亞走出辦公室，他一定會(huì)隨手關(guān)上電燈開關(guān)，這樣做是希望讓節(jié)約能源成為自己的一個(gè)習(xí)慣，從而在工作中能產(chǎn)生慣性。實(shí)際上，他上任不久就從節(jié)約成本上動(dòng)手了。

　　在最繁華的地段擁有寬敞的高檔寫字樓，這已經(jīng)成為世界500強(qiáng)公司的慣例。有一天，陳錦亞發(fā)現(xiàn)，美鋁上海辦公室六七十個(gè)人大概占用了100多人的辦公面積，他被告知這是為了將來(lái)擴(kuò)展做的準(zhǔn)備。“在沒(méi)有開源的時(shí)候必須先把節(jié)流做好”，他毫不猶豫地將辦公室面積減少了一半。

　　“我們公司的董事長(zhǎng)在這個(gè)行業(yè)干了38年，他的血液里流動(dòng)的都是鋁。”雖然陳錦亞覺(jué)得自己對(duì)鋁的認(rèn)識(shí)還僅是皮毛，但在危機(jī)感這點(diǎn)上卻是和美鋁血脈相通的。

　　為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，美鋁提倡在開發(fā)、開采鋁的過(guò)程中對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境的復(fù)原。比如在巴西的亞馬遜地區(qū)，美鋁就實(shí)行原生態(tài)循環(huán)。即在開發(fā)之前，先把植物取樣，開發(fā)以后在把原植被放回去。從上世紀(jì)80年代起，巴西政府的相關(guān)規(guī)定就開始采用美鋁標(biāo)準(zhǔn)。

　　120年的時(shí)間里，當(dāng)年曾被建議應(yīng)用在美國(guó)國(guó)會(huì)屋頂?shù)摹百F金屬”，逐漸變成了很普通的產(chǎn)品。但在鋁逐漸普及的過(guò)程中，無(wú)數(shù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都倒下了，美鋁卻活了下來(lái)。

　　如何比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手先行一步，搶得先機(jī)？如何預(yù)見風(fēng)險(xiǎn)和避免風(fēng)險(xiǎn)？正是因?yàn)檫@樣的危機(jī)感，美鋁不斷地調(diào)整著自己的策略，在業(yè)務(wù)上做著加減法。

　　上世紀(jì)90年代美鋁曾買進(jìn)鹽場(chǎng)，后來(lái)發(fā)現(xiàn)運(yùn)行的結(jié)果并沒(méi)想象的那么好，所以又在調(diào)整的過(guò)程中把它賣掉；今年2月29日，美鋁宣布完成將包裝與消費(fèi)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)售新西蘭蘭科集團(tuán)，該業(yè)務(wù)2007年收入約占美鋁財(cái)政收入的11%、稅后營(yíng)業(yè)收入的4.6%。

　　生存法則二 融入新興市場(chǎng)

　　如今，生產(chǎn)出全球30%鋁的中國(guó)市場(chǎng)，自然成為鋁業(yè)巨頭的戰(zhàn)略重地，這讓陳錦亞覺(jué)得未來(lái)有很大的發(fā)展空間。而美鋁所處的行業(yè)面臨的巨大變革，這也是生性喜歡挑戰(zhàn)的他所期待的。

　　從1993年進(jìn)入中國(guó)，美鋁在中國(guó)各個(gè)領(lǐng)域的投資總額達(dá)到7億美元，中國(guó)的生產(chǎn)力占世界生產(chǎn)總量的30%以上，但美鋁的銷售額只占個(gè)位數(shù)的百分比。

　　目前，美鋁在中國(guó)已經(jīng)加快了投資的步伐，他們正在渤海工廠安裝一條全新的印刷板生產(chǎn)線，這是目前全球投產(chǎn)的印刷板生產(chǎn)線中速度最快的，今年將正式投產(chǎn)。這個(gè)項(xiàng)目的投資總額超過(guò)3億美元，是美鋁在中國(guó)最大的單項(xiàng)投資，也是中國(guó)鋁行業(yè)最大的單項(xiàng)外商投資。

　　但在陳錦亞看來(lái)，美鋁還有其它的一些產(chǎn)品，比如通過(guò)鋁材的使用，如何使汽車輕量化等，如果和更多的中國(guó)本土企業(yè)合作，步伐會(huì)更快。

　　“美鋁在中國(guó)還可以再加速度”，陳錦亞說(shuō)，這首先需要做到真正的本土化。記得在最初加盟美鋁時(shí)，他甚至連直接接受媒體采訪的權(quán)限都沒(méi)有，一切都需要總部去決策。不到一個(gè)月，陳錦亞就取消了北京和上海的兩個(gè)辦事處，因?yàn)樗�覺(jué)得這些機(jī)構(gòu)“只是信息傳送帶”，如果自己光是將中國(guó)的信息傳遞給總部，作用就太有限了。

　　他希望中國(guó)區(qū)變成一個(gè)決策機(jī)構(gòu)，不僅能向美國(guó)總部提供最精確信息，還能提供解決問(wèn)題的方案。但這個(gè)過(guò)程，就像“孩子要向父母證明自己能行”一樣，不可能一蹴而就。

　　陳錦亞說(shuō)，現(xiàn)在的中鋁比10年前的中鋁發(fā)生了幾何級(jí)的增長(zhǎng)，發(fā)展速度遠(yuǎn)快于美鋁。“美鋁做老大做了100年，現(xiàn)在必須放下老大的身段向中國(guó)本土企業(yè)學(xué)習(xí)，這才是本土化。”

　　好在陳錦亞擁有一些德天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)：美鋁全球CEO柯菲德酷愛(ài)中國(guó)文化，這個(gè)哲學(xué)博士經(jīng)常會(huì)有興趣和他探討孔子、老子的觀點(diǎn)。最近柯菲德問(wèn)陳錦亞的一個(gè)問(wèn)題是，《道德經(jīng)》里的“道可道，非常道”的精確解釋是什么？

　　除了交上一份滿意的業(yè)績(jī)表，陳錦亞還可以在這樣的交流過(guò)程中，不斷地影響美鋁的大老板。

　　2008年2月1日，中國(guó)最大的有色金屬企業(yè)中鋁聯(lián)手美鋁，以140.5億美元收購(gòu)英國(guó)力拓12%的股份，完成了迄今為止全球交易金融最大的股票交易項(xiàng)目，整個(gè)收購(gòu)過(guò)程只花了三個(gè)月。

　　見證了整個(gè)過(guò)程的陳錦亞不禁感慨，如此大筆的交易，竟能在如此短的時(shí)間內(nèi)達(dá)成共識(shí)。他還記得，有一天已是深夜，中鋁總經(jīng)理肖亞慶和美鋁CEO柯菲德等人還在商討著收購(gòu)力拓事宜。肖亞慶抬起頭，鄭重地說(shuō)：“這是一個(gè)很大的決定，必須在幾天內(nèi)做出，我們中鋁已經(jīng)準(zhǔn)備好了，現(xiàn)在要看你們啦？”說(shuō)完，肖亞慶與柯菲德對(duì)視了不到一分鐘，聯(lián)合收購(gòu)的決定就做出了。

　　幫助中國(guó)企業(yè)國(guó)際化，使他們有能力進(jìn)入全球化的角逐，才能使更多全球最行之有效的規(guī)則在中國(guó)得到全面普及。這也正是美鋁的另一大任務(wù)所在。